Avec Laeticia Beck, la mode se partage
Installée en Polynésie depuis l’âge de 12 ans, Laeticia Beck a transformé son goût pour le partage et sa conscience écologique en un concept original : une boutique collaborative où toute la famille peut échanger ses vêtements.
Dans une des rues piétonnes du quartier du Commerce, la boutique Échange Tendance ne passe pas inaperçue. Devant l’entrée, une petite table ronde et deux chaises, partagées avec le bijoutier voisin, donnent le ton. Ici, on discute, on échange, on prend le temps. Laeticia Beck aime le relationnel et le partage, des valeurs qui imprègnent l’ensemble de son projet.
Une idée née du quotidien
Née à Nice, elle s’installe à la presqu’île, chez son père, à l’âge de 12 ans. Après le lycée, elle suit des études d’histoire-géographie avant de s’orienter vers le secteur social et la prévention, intervenant dans les collèges et lycées du fenua. Sa trajectoire professionnelle marque une pause avec la naissance de ses enfants.
« J’avais envie de m’occuper de mon fils. Donc je suis restée à la maison. Ensuite, j’ai eu ma fille, et je suis restée encore à la maison. J’ai eu la chance de pouvoir être maman à plein temps. Mais au bout d’un moment, j’ai eu envie de retrouver une vie de femme et une vie sociale. »
Sept ans après la naissance de son fils, une réflexion s’amorce. Laeticia échange régulièrement les vêtements de ses enfants avec ses amies, elles aussi mamans.
« Je me suis dit que c’était super de pouvoir faire ça entre copines, mais que ce serait encore mieux de le faire avec plus de monde. »
Un dressing collectif, un concept engagé
En 2021, Laeticia Beck ouvre sa boutique, inspirée de modèles canadiens et d’une initiative découverte à Grenoble. Le principe est simple : les clients déposent des vêtements qu’ils ne portent plus et reçoivent des “étoiles”, en fonction de la valeur des pièces. Ces étoiles leur permettent ensuite de repartir avec d’autres articles.
« Je ne voulais pas refaire quelque chose qui existait déjà ici. J’étais vraiment dans le collaboratif. J’ai dit à six copines : “Vous videz vos dressings. Tout ce que vous n’utilisez plus, vous, vos enfants, vos maris, on le met de côté.” Et on a réussi à remplir la boutique ! »
Des abonnements adaptés à tous
Le concept repose sur différents abonnements, selon les besoins et le rythme de chacun : une visite unique pour découvrir le dressing à 4 000 francs, un forfait de quatre passages par an, ou encore un abonnement illimité à 29 000 francs par an.
« Pour commencer, il faut environ 10 à 12 pièces : robes, jupes, shorts, pantalons, hauts, vestes, chaussures, accessoires, affaires de sport… »
Un dressing au rythme des saisons
Laeticia adapte son stock aux périodes de l’année et aux projets de ses clients.
« En fin d’année, les gens cherchent surtout des vêtements d’hiver pour partir en France. En mai-juin, ce sont ceux qui partent en Nouvelle-Zélande. »
Chaque pièce déposée est soigneusement contrôlée, nettoyée et repassée.
« L’idée, c’est vraiment de créer un échange équitable : tu déposes ce que tu n’utilises plus et tu repars avec ce dont tu as besoin, que ce soit pour un homme, une femme ou un enfant. »
Les vêtements qui ne passent pas cette sélection ne sont pas jetés. Avec l’aide d’une couturière, ils peuvent être transformés en nouveaux modèles, comme ce sac en jean, ensuite vendu en boutique.
Un engagement écologique et humain
Au-delà de la mode, le dressing collaboratif est aussi un acte militant.
« Au fenua, quand on jette quelque chose, ça finit souvent dans des décharges. Avec ce projet, je me dis que je mets ma petite goutte d’eau dans un océan immense. En même temps, on apprend aux enfants à trier, à échanger, à respecter ce qu’on a. C’est écologique, économique, mais aussi humain. »
Son conseil mode
Convaincue que les vêtements influencent l’humeur et la confiance en soi, Laeticia accompagne ses clients avec bienveillance et sincérité.
« La couleur joue un rôle énorme. Si tu mets du rose le matin, tu as envie de voir la vie en rose. Le choix d’un vêtement peut vraiment changer ton humeur et ta façon d’affronter la journée. »
Une aventure qui continue
Cinq ans après l’ouverture, le dressing collaboratif compte plus de 10 000 pièces et environ 450 clients réguliers, entre Tahiti et Moorea. Et Laeticia Beck garde des étoiles plein les yeux lorsqu’elle évoque l’avenir.
« Je m’épanouis dans cette boutique. Chaque jour, je rencontre des gens, je conseille, j’échange… C’est un vrai plaisir. À long terme, je veux continuer à la faire grandir, tout en gardant cet esprit collectif et écologique qui est au cœur de mon projet. »
Rédactrice
©Photos : Cl Augereau et Cartouche Louise-Michèle pour Femmes de Polynésie
Directeur des Publications : Yvon Bardes
